Adwordsの調査でフレーズごとに費やす金額を決定する方法
私の会社は、PPC広告キャンペーンを開始したいと考えています。技術的な観点からすべてを設定する方法とコンセプトを理解していますが、これは私が今までにやったことがないことです。
論理的には、ブレーンストーミングと Googleの外部キーワードツールの助けを借りてまとめたものであるthinkがコンバージョンにつながる幅広いキーワードをテストしたい 。
覚えている間、サブ質問-Googleのキーワードツールで、競争率は低いが月間検索数が多いと思われるキーワードはgoodで、広告主が少なくなるため、クリックあたりの入札単価が低くなりますか？
キーワードを使用して一連のテストを実行する一般的なベンチマークまたはプロセスはありますか？各キーワードで100回クリックされるのを待って、どのキーワードが最も売り上げにつながっているか（または、そのキーワードのクリック単価で持続可能な売り上げ）を確認し、変換されていないものをドロップしてその予算を投入します変換キーワードに？
現実には、テストしたい数百のキーワード/フレーズがありますが、キーワード/フレーズごとに100ドルを費やすことは、非常に高価なテストとして機能します。フレーズごとに5〜10ドルを費やすことができればいいのですが、サンプルサイズが実用的に信頼できるものを判断するのに十分だとは思いません。
別のアプローチとして、すべてのキーワードを設定し、x時間/日以内に最大の売上をもたらすキーワードを使用することもできます。
このようなもので一般的な手順は何ですか？
まさにこれに特化した企業が非常に多いことは知っていますが、これは将来的にa lotを行うことを期待していることなので、可能な限り社内で行うのが理にかなっています。
私が過去に行ったことは、アメリカまたはイギリスにいる場合、Adwordsチームの電話番号があり、彼らに話しかけ、アカウントを設定していると伝え、彼らはあなたのアカウントに約どのキーワードが効果的かを判断するための無料の$ 100。
もう1つは、コンバージョントラッキングと目標を設定し、1〜2週間稼働してからAdwordsアカウントにリンクすることです。 AdWordsを「自己最適化」することができます。これは、ユーザーがクリックしたフレーズ、およびそれらのユーザーのうち、どれだけのユーザーが目標を購入/完了したかを調べることでこれを行います。目標を達成する可能性が高い人に広告を配信します。
最後に追加するのは、キャンペーンの進行に伴いCPC（クリック単価）が低下することです。これは品質スコアによるものです。1〜10のスケール（最低1つ）で機能します）。スコアが10の場合、スコアが1の場合、同じフレーズの10分の1だけを支払います。品質スコアは多くの要素によって決まりますが、主な考慮事項は入札するキーワードですその広告のランディングページのコンテンツに関連し、広告をクリックするユーザー数と広告の配信回数-これはクリック率またはクリック率と呼ばれ、平均は約0.8％（ニッチで）1.5％を取得している場合は、品質スコアが本当に向上します。
競争は少ないが、ボリュームが大きい場合は、投資収益率を高める隠れた宝石を見つけた可能性があります。どちらがどれであるかを知るには、データを超えて少し調査する必要があります。
あなたが提案するように予算が限られている場合、いくつかの狭い焦点の広告グループから始めて、キャンペーンに適用される可能性のあるすべてのキーワードをテストするのではなく、統計的に健全なデータを取得しようとします。
クリック数やコンバージョン率ではなくROIに基づいて決定を下します。コンバージョン率は低いがCPCが低く、平均注文サイズが高いキーワードは、高いキーワードよりも収益性が高い場合がありますコンバージョン率は高いが、CPCが高く、平均注文サイズが低い。