現代の広告は、古い広告と比較してペースが速く派手なのはなぜですか？
私はかつて地元のケーブルスタジオでテレビ制作のクラスを受講しました。私たちの課題の1つは、音を出さずにテレビを見に行き、広告に注意を払うことでした。このレッスンでは、ペースの速い広告とそれより前の期間（20年前など）の広告との比較を見てみました。
テレビだけでなく、印刷広告（私はビンテージ広告との比較を描いています）や、20年前から今日までの映画や映画の撮影方法も、このペースの速い現象に気づきました。彼らはより遅くて引き出されたように感じますが、今日のシーンは非常に速くシーンを変更し、停滞を回避します。
これらのメディアの方向性に変化があった理由は何ですか？それらの視覚的および聴覚的側面に大きな影響を与えた心理的または文化的要因はありますか？
これらの種類の質問に関しては、私たち全員が自動的に懐かしさとある種の「最近の子供たち」の考え方に飛び付くことは嫌いです。この変更の主な理由は、一般にpositiveであり、私たち全員が厚くなる副作用ではないと思います。
考慮すべき要素の1つは、意図した目的を果たす広告を作成するための時間が増えたということです。広告主は多くの認知科学と心理学の研究を行って、消費者へのカットスルーのための戦略と技術を開発しているので、時間とともに変化することをオーディエンスに伝えるためのexpect技術となるでしょう。
印刷広告について：新聞のカラー印刷は比較的新しいものです。これにより、ブランドは常に以前は不可能であった複数のメディアに非常に一貫してマーケティングを適用することができます。本当に20年前に質問を延ばしている場合は、その間にデスクトップパブリッシングツールとデザインツールがどれだけ改善されたかについても検討する必要があります。 1992年には、現在見られる複雑なレイヤー、テクスチャ、合成効果の多くを生み出すことは現実的ではありませんでした。新聞の合成の多くはまだ90年代後半と同じくらい手作業で行われていました（文字通りカットアンドペースト）。
また、特に現代では、雑誌が活版印刷でより純粋になったことは明らかです（ただし、証拠はありません）。これは、一部はデジタルタイポグラフィの普及によるもので、一部はレイアウトと校正ツールの改善によるものです。かなり人気のあるデザインの美学でもあります。実際の編集コンテンツはより厳格でグリッドベースになる傾向があるため、広告がそれ自体に注意を引くためにその美的感覚を回避する傾向があるのは当然のことです。
それはまた、ほぼ確実に、私たち全員が現在持っている広告への露出の増加と関連しており、これにより、私たちはかつてよりもはるかに皮肉になっています。特定のブランドの衣服の魔法の効果を直接支持する「しゃべる頭」の広告は、一般的に、より知識のある聴衆に受け入れられないでしょう。
私は、ユーザーの注目のスパンが今日でははるかに短く、彼らは即座の満足感を求めているという事実に関係していると思います。これは インフォグラフィック であり、ネットで見つけたもので、即時結果の重要性に関する多くの統計を提供します。
- 読み込みに4秒以上かかった場合、4人に1人がサイトを放棄する
- モバイルユーザーの50％は、ページが10秒以内に読み込まれず、5分の3がそのサイトに戻らなかった場合、ページを放棄します
- Amazonのページレンダリング速度が1秒でも低下した場合、年間で最大16億ドルを失う可能性があります
- たとえば、Googleの検索エンジンを4分の1秒遅くすると、Googleの1日の合計30億から800万の検索が削減されます。
Facebookとインターネットは「あなたの脳を再配線し、注意のスパンを短縮することができる」と述べている記事もあります。彼らが言うことを引用するには
オックスフォード大学の専門家は、コンピューターとインターネットの継続的な使用が「脳を再活性化」させ、注意の持続時間を短縮し、即座の満足感を促し、共感の喪失を引き起こす可能性があると考えています。
後で詳細を更新します