Webデザインへの参入への意図的な障壁

Question

ACHICA.com は、「会員限定クラブ」のコンセプトをオンラインで見たことのないレベルに引き上げました。登録しないとサイトの内容をほとんど見ることができません。これは、エントリへの障壁を見たのは初めてです作成されたこれは、一般的に推奨されているもののまったく反対ですUXデザイン。

これは、サイト/エクスペリエンスを「独占的」に見せるための効果的なパターンですか？このような障壁を、彼らの（明らかに独占的な）ユーザーベースにとって良い体験の一部にした例はありますか？

このパターンが効果的に使用できる場所/場所に興味があります。これによりコンバージョン率が低下することは確かです。そのため、このような参入パターンへの高い障壁について検討する必要がある他の価値基準は何ですか。 " Dark Pattern "ですか？

Inca · Accepted Answer

私はそれがいくつかの心理的なトリックをかなりうまく果たしていると言います。

最初に、述べたように、独占感：平均的なジョーはそこに行きません、それは（ここに多くの侮辱を挿入する）のような一般的なものではありません[〜＃〜] ikea [〜＃〜]。

第二に：curiosityを作成します。 見えないだけで、何が欠けているのか知りたくなります。最初のページにいくつかの見事に配置されたティーザー、そしてあなたは角を曲がったところをちょっと覗いてみたいだけです。

第三に、これはあなたにコミットメントを置くことを勧めます。人々が特に望まないことをするようにするためによく研究されたテクニックは、小さなステップで彼らを引き込み、毎回小さなコミットメントを求め、あまり多くはありません。（1つの説明： http://raisedbyturtles.org/commitment-and-consistency/ しかし、詳細は The Social Animal 、Elliot Aronsonによる）。個人情報を入力するとすぐに1つのステップが実行され、コミットされていないストアで行う場合と同じように簡単に何かを却下することはありません。

第四に、それは供給が限られているため、すぐに行動する必要がありますを強調します。（カートに入れると、アイテムは30分間予約され、24、48、または72時間のみ利用可能で、供給は制限されて返されません。）これは、独占性だけでなく、あなたがすぐに購入しなかった場合、特別な何かを逃した、もう一つのよく知られた販売手法。（特に宝くじが関係する宝くじの1つ-特に場所ベースの宝くじ-賞金を獲得していない地域で唯一のものであることへの恐怖、そしてあなたがそれに参加している可能性があるとしたら...）そしてそれはテーブルの価格を比較して、同じような他のテーブルのほうがはるかに安いという結論に達しています。

ここでのポイントは明らかにユーザーとは何の関係もありません。それはユーザーを助けることを意味するのではなく、ユーザーを特に望まないものにだますことです。しかし、その点ではおそらく効果的です。

JohnGB · Answer

Webサイトが異なれば目的も異なります。これらの違いは、多くの場合、あるWebサイトの死が別のWebサイトの優れたアイデアになることを意味します。

エントリーへの障壁は、人々に何か（サインアップのような）をしてもらいたいという副作用があるとは限りません。 フィルターとして使用の場合もあります。この場合、彼らがそもそもお金を使わないと信じている人々を排除しようとする障壁を立てているのかもしれません。しかし、再び、それは単に貧弱なデザインである可能性があります:)

経済的観点から高級品と高級品の認識は、ほとんどの人が期待するものとは非常に異なって機能します。販売量の減少（独占権）と高価格（ステータス）は、多くの場合、高級市場でお金を稼ぐためにあなたがしなければならないことです。 achica.comはまさにそれをしようとしているのではないかと思います。

Nadine Schaeffer · Answer

Jetsetter、One Kings Lane、Fab、Gilt ...コンテンツの前に登録を要求することは、最近のハイステータスサイトの傾向です。私はマーケティング担当者ではありませんが、排他性の錯覚とユーザー情報を事前にキャプチャする機能の組み合わせが、現時点でこの特定のWeb流行の動機付けになっていると想定しています。私がファンであるとは言えません。

とはいえ、fab.comはデザイナーにとって危険なサイトです。

Andy Fleming · Answer

これは、サイト/エクスペリエンスを「独占的」に見せるための効果的なパターンですか？このような障壁を、彼らの（明らかに独占的な）ユーザーベースにとって良い体験の一部にした例はありますか？

これは、適切なユーザーエクスペリエンスパターンであるという問題ではなく、効果的なマーケティングの問題だと感じています。 キーは、UIの複雑さであるバリア/使い勝手が悪いバリアと排他性であるバリアを区別することだと思います。たとえば、ボタンを見つけることができないため、登録に苦労すべきではありません。。それは悪いだろう。誇大広告や興味を引くために、招待のみのアプローチを使用することは間違いなく一般的です。また、無料であるかどうかにかかわらず、人々はメンバーシップをより高く評価します（認識された価値）。

このパターンが効果的に使用できる場所/場所に興味があります。これによりコンバージョン率が下がるのは確かだと思われます。このように、参入パターンに対するこの高い障壁について検討する必要がある他の価値基準はどれですか。

変換を検討する際には、彼らの目標が何であるかを考える必要があります。彼らは献身的で深いレベルの関与を目指しているかもしれません。彼らは軽量変換を望まないかもしれません。時々、それは量と同じくらい品質についてです。