SEOに取り組むマーケティング代理店の典型的な主要業績評価指標（KPI）とは何ですか？
ウェブサイトのSEOに関して、1つのマーケティング代理店と協力しています。今週、彼らは私たちに行動とKPIを含む報告書を送る予定です。 SEO KPIの測定方法と、SEO KPIからどのようなレポートを期待するのかを理解したいと思います。
キーワード検索と上位ランキングのみですか？それとも、いくつかのトラフィック番号または他の要因に関するものですか？
マーケティングエージェンシーに関しては、プロポーザルで見られる一般的なKPIがいくつかあります。一般に、彼らは技術的なSEOに傾くのではなく、コンテンツ領域に傾く。キーワードのランキングからソーシャルメディアの成功まで何でも意味します。 （ソーシャルメディア管理は明らかにSEOとは異なる獣ですが、一般的にデジタルマーケティングについて話しているときは線が少しぼやけます。）
これは完全なリストではありませんが、表示またはリクエストが期待できるリストです。
キーワードのランキング。これには、コンテンツの最適化、キーワードの調査、およびその他のアクティビティが含まれ、SERPのキーワードベースのランキングの測定基準が追跡されます。
オーガニック交通量。
インバウンドリンクメトリック。エージェンシーは確かにブラックハットのバックリンク獲得戦略に関与すべきではありませんが、コンテンツを自然に構築するための優れたリンク構築キャンペーンを考え出すことができるはずです。
以下の＃3と＃5により、参照トラフィックの数値もKPIになります。
GoogleマイビジネスやBing PlacesデータなどのローカルSEO指標。これらのプロファイルに関与した回数など。 GMBのようなディレクトリに専用の電話番号を設定し、DialogTechのようなサービスで追跡する場合、コールメトリックを測定することもできます。
オーガニックトラフィックまたは参照トラフィックを追跡できるコンバージョン。 （リンクビルディングキャンペーンまたは他のSEOアクティビティの一環として到着したのが紹介であることを確認してください。）
マーケティング代理店にSEOエンジニアがいる場合は、KPIの別のセットについて話します：インデックス作成の改善、404の減少とリンク切れ、Google Search ConsoleとBing Webmaster Tools、およびMozなどのSEOソフトウェアレポートの問題数の減少または、Screaming Frog ...これらは上記のコンテンツSEO KPIに追加する必要があります。最終的に、SERPでより高い位置とより良い表現、より質の高いトラフィックを求めているからです。
SEOは、SEMのような他のマーケティングキャンペーンと比較して非常に異なります。
私はこれについて少し異なる見解を持っています。
SEOの仕事を評価する方法は？
まず、キーワード、ランキング、バックリンクなどをしばらく忘れてください。
自分に質問してください。長期SEOを行うために、または何らかの手段でランキングを取得するために代理店を雇いましたか。
とにかく長期的には機能しないため、何らかの手段でランキングが必要な場合は何も期待しないでください（KPIなどはありません）。
ここで、長期SEOを行うことに同意していると仮定すると、SEO成果物の最初のものはSEO計画-それは大きなものです。
SEO計画：多くのWebサイトは、SEOの計画と実装が不十分であるために失敗します。短期および長期計画が必要です。計画には、現在のWebサイトの評価と、将来の変更の可能性がある場合のリダイレクト計画などが含まれます。ウェブサイトで現在の問題を発見し、質の高いコンテンツとより良いユーザーエクスペリエンスの構築に向けてかなりの時間を費やしています。エージェンシーは、ユーザーがコンテンツと情報を気に入って自然なバックリンクを取得できる可能性を期待して、質の高いコンテンツ構築に関する非常に強力な計画を立てることができるはずです。計画と実装はさまざまなフェーズに分け、それに応じて評価する必要があります。
計画と実装を理解することがより重要であり、これらはSEOの主要な成果物である必要があります。
SEOの成果物には何を含めるべきですか？
SEOプラン
- ウェブサイトをよりアクセスしやすくすることに関する計画。
- 高品質のコンテンツを構築するための非常に強力な計画。
- クリエイティビティ：違いのポイント、競合他社が持っていない、または想像さえできないものを見つけます。
- 技術計画：現在のWebサイトで提案された変更は、よりアクセスしやすく、移行を容易にするための将来の計画です。
- UIの計画：特定のページの成功に関するシグナルを受け取る場合は、UIをさらに強化する計画を立てている可能性があります。
- バックリンク計画：バックリンクは計画するのが最も難しいですが、うまくやれば報酬があります。
- 等。
- 注：これは時間と費用のかかるプロセスです。
あまり詳細に説明することなく、毎月の主要な実装タスク。
競合研究-大きなもの。
創造性はSEOに成功をもたらします。一度達成されると、成果物で強く強調されるべきです。
SEOが非常に長い時間行われたら、Webサイトのトラフィックと収益（目標/コンバージョン）についてレポートします。
変動ではなく、ランキングの一貫性について報告します（突然上昇して低下しました）。ランキングが維持された場合の意味（常に最上位ではなく、ある程度の一貫性）。
創造的な計画文書-実装前に、成果物に含めて議論する価値があります。
ランキングよりもクリエイティブな実装に満足してください。 SEOは常にランキングに関するものではありません。独創的な独自のアイデアと実装。
権限：これは別の主要な権限です。成果物には、権限の構築に関する計画/実装を含める必要があります。
データと統計を信じてください。ランキング/収益がデータと統計を上回ったのは良いものです。しかし、非常に競争の激しい環境では、ポジションを維持することも良いデータとみなされるべきです。
ポイントレポートデータが小さい方が、直帰率などの意味のない関連性のないデータを含むページを多く取得するよりも優れています。
リストは続く可能性がありますが、理解するには十分なはずです。私は約1か月前にブログを書きましたが、質の高いSEOに関するいくつかの関連情報があります。 https://www.linkedin.com/Pulse/seo-why-quality-only-way-go-pankaj-yadav
すべてのキャンペーンに2 KPIのみがあります1.トラフィック2.キーワードランキング
私は2つのトラフィックとキーワードのランキングにのみ焦点を当てているクライアントのウェブサイトのSEOを行っています。
すべてのSEO機関には、すべての顧客向けの共通のKPIがあります。実際には、どのガイドラインが代理店に従うかは、契約上の合意または条件に依存します。キーワードランク、オーガニックユーザー、直帰率、コンバージョン、ソーシャルメディアアクティビティなどの一般的なKPIがあります。
代理店に期待できるSEO KPIのリストは次のとおりです。
- キーワードランク： SEOを開始する前に、SERPでのキーワードの位置と現在の位置はどこでしたか。
- トラフィックソース：検索エンジン、ソーシャルメディア、または他のWebサイトなどのトラフィックソースを確認する必要があります。
- Organic Traffic：オーガニックトラフィックについて確認する必要があります。日々、それは増加していますか、減少していますか？
- 直帰率： Google Analyticsからウェブサイトの直帰率についても確認します。
- 内部サイトリンク構造： Webサイトの内部リンク構造についても確認する必要があります。それはグーグルの前で良い兆候だからです。
- オンページSEO：すべてのオンページSEOについても、それが完了しているかどうかを確認する必要があります。
- Backlinks： Googleウェブマスターツール/ Search ConsoleからBacklinksプロファイルについて、どれだけ改善されているかを確認する必要があります。
- ローカルSEOシグナル： Googleビジネスページ、Googleナレッジグラフ、およびMozからローカルSEOシグナルについて確認できます。
- コンバージョン：コンバージョン率についても知っています。
これらの条件を超えると、WebサイトのSEO KPIになる可能性があると思います。